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盘点丨2016年中国化妆品行业出了26件大事不收藏白忙1年

分类:韩粉综合 时间:2020/11/22 18:45:21 浏览: 评论:

  而值一年即将结束之际,品观君再度为大家梳理2016年全年中国化妆品行业的26件大事。无论你是化妆品行业中的哪个角色,都不可避免地会受到这些事件的影响。

  更重要的是,面对即将到来的2017年,你准备好了吗?品观君盘点的这些事,或许能为你带来一些启发。

  12月13日,国家统计局发布2016年11月社会消费品零售最新数据。数据显示,2016年11月份,社会消费品零售总额30959亿元,同比名义增长10.8%;其中,化妆品零售总额214亿元,较10月增长28亿,较去年同期增长8.1%。而从整体数据来看,今年1-11月,我国化妆品零售总额1994亿元,同比名义增长8.0%。

  值得一提的是,这是2016年年内化妆品零售增速第三次出现回弹,再次释放出回暖信号。

  9月30日全新出台的我国化妆品消费税政策规定:取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税。“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”,征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品,税率由30%调整为15%。

  新政也同时给出了“高档化妆品”的定义标准,即生产(进口)环节销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。

  此次新政给化妆品行业带来重大利好,尤其是彩妆。新政意味着一般彩妆将不再缴纳30%的消费税,降低了彩妆品类的生产及购买成本,提振了化妆品行业的信心。

  不仅是消费税降了,不久前,雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉太平洋和迪奥等多家外资集团和品牌都宣布了在明年1月下调部分产品价格的决定,这或将再度引起中国与外资化妆品品牌竞争格局的改变。

  11月18日晚,微博网友“卫视观察生”爆料“限韩令”将迎来大升级,并贴上了一张疑似江苏卫视的内部通知截图,通知中称江苏电视台(江苏卫视、江苏省台地面各频道)均不给播有韩国明星代言的任何广告片。

  更有相关人士透露,该通知中要求包括韩剧、韩国电影、韩国明星参演的影视综艺以及根据韩国影视改编的作品均不得播出,但已拿到批文的,引进韩国模式的国内自制综艺不在此限。

  据悉,此次“限韩令”广电总局并未进行正式的公开发文,而是通知了各卫视的相关负责人,再由负责人向下进行精神传达,除了江苏卫视以外包括央视在内的各大卫视均已收到了该通知。此次通知的所有细则不仅针对卫视,也包含了网络平台,如此一来,相当于大、小各种荧屏将全面封杀了韩国面孔。

  在此之后,电视媒体上确实少了很多韩国明星的面孔,邀请韩国明星代言的化妆品品牌也均在不同程度上受到影响。

  今年,上美做了不少事:比如完成韩粉世家全资收购,全力布局彩妆品类;一叶子超越美即成为第一面膜品牌,推出护肤系列;在湖南卫视投了15亿广告,占据高空制高点;必优兰进军微商渠道;多品牌布局Shopping Mall单品牌店;进军日韩、欧美市场等等。

  从上述种种动辄牵动行业格局的大事来看,上美正在经历从1.0向2.0时代的升级。而在吕义雄看来,1.0到2.0的升级就是从国内竞争走向国际化的一个过程,这将意味着上美在本土企业中没有敌手,且上美企业的人才、品牌力、研发实力等上到一个新的台阶。

  吕义雄也已为2.0时代的上美画好了蓝图:在2022年,实现集团销售700亿回款,进入世界化妆品前五。

  今年5月,百雀羚集团旗下百雀羚、气韵、海之秘三大品牌均发布了针对CS渠道的新品及战略,表明这个护肤大企业在今年正式发力CS渠道。

  作为2015年中国本土销售额第一的品牌,百雀羚今年一次性向CS渠道推出6大产品系列共计60个SKU,并将目标定为3年做到CS渠道第一。百雀羚是百雀羚集团定位草本护肤的主力品牌,今年双十一以1.45亿元的天猫单店销售额,蝉联美妆类目第一,表明其市场地位之高。它的进驻相较于以往仅有一个气韵品牌耕耘CS渠道,更加表明了百雀羚集团对于CS渠道的姿态。

  除此之外,今年气韵品牌重新定位为本草美白品牌立足CS渠道,并启用独立品牌代言人;海之秘召开首届全国经销商峰会,宣布加快网点建设步伐。

  2015年度,自然堂有16款单品销售过亿元,其中有6个单品销售突破2亿元,有2个单品销售突破3亿元;自然堂已有4个销售额超5亿元的系列,其中最畅销的雪域精粹纯粹滋养系列的销售额更是达到令人诧舌的17亿元。今年,自然堂的业绩又有了新的飞跃:过亿单品22个,过三亿单品2个,过五亿单品2个。

  此外,自然堂还在今年进行全品类拓展:自然堂的彩妆将独立于护肤之外,推出了8个SKU的男士护肤产品,以及正在开发的含洗护、沐浴品类的个人护理产品。

  “2016年,是环亚丰收的一年。”环亚集团董事长胡兴国这样总结环亚的2016。在“市场难做”的大环境下,环亚集团旗下5大品牌都给市场交出了一份很不错的成绩单。更重要的是,环亚决定接下来要开启一个新的时代——环亚时代。

  对此,环亚集团营销副总裁程英奇用“五个代表”、“三个特征”、“两个梦想”详细阐释了“环亚时代”,并强调,“环亚时代不仅仅是个口号,而是一个战略。”

  值得一提的是,环亚时代的启动,还和另一个关键词紧密相连——“国家品牌计划”。11月8日下午,央视正式揭晓“CCTV国家品牌”行业领跑者入选品牌,环亚与京东、海尔、格力、天猫、华为等企业一起荣登“国家品牌”榜单,成为化妆品行业唯一入选企业。

  今年,金王对化妆品行业的并购速度成倍增长:截至8月25日短短8个月时间,金王完成了对浙江金庄、云南弘美、山东博美等12家线下渠道商的并购和增资;10月20日,金王宣布将出资6.8亿元购买杭州悠可63%股权,完成对悠可的全资收购;11月23日,金王又连发多个公告,用多种形式并购5家代理商和2家零售商,第一次进入零售终端。

  在今年7月的2016(第二届)中国化妆品投融资峰会上,中植产业投资公司总裁卢涛透露,后续将与青岛金王集团共同成立规模60亿元的颜值产业基金,共同打造颜值经济生态圈。

  但在陈索斌看来,60亿只是刚刚开始,“从去年到现在我们已经投了十几个亿,在这个行业里,到目前为止到我们的投资已经跃居第一位,但这实际上只是刚刚开始”。

  不过相比前两年的大刀阔斧来说,今年怡亚通似乎更加谨慎。去年9月以占股70%并购江苏百分女人后,今年1月,怡亚通与广州康缇达成正式合作并控股60%;5月,怡亚通又先后以60%控股权并购乌鲁木齐、哈尔滨两地3家代理商。

  不过,虽然怡亚通的并购步伐稍显放缓,但其野心未减。今年怡亚通不仅推出了60亿元再融资计划,以打造我国最大的流通行业生态平台;还设立了80亿元专项基金,用于推动供应链并购。

  4月1日,妍丽向媒体披露,已获得今日资本首轮数千万美元注资,成为目前国内首家获得境外基金投资的化妆品零售企业。

  4月6日,薇美姿B轮融资签约仪式举行,兰馨亚洲投资基金与钟鼎创投联合宣布正式与薇美姿达成战略合作,合计投资数亿元人民币。这是薇美姿继2014年9月获得联想控股旗下的君联资本A轮投资之后,再次获得巨额投资。薇美姿方面称,本轮融资后,薇美姿成为国内日化行业获投资额最多的企业。

  5月11日,植物医生和磐缔资本、复星创富投资有限公司达成三方合作。而磐缔资本,则是上海家化原总经理王茁与国际资深投资团队共同创建的,这也意味着王茁创业转型投资方。与植物医生的合作,是磐缔资本的首笔投资。

  6月7日,刘晓坤的亚缇企业正式获得近亿元的新一轮投资,此轮由韩资背景的方正韩投领投,亚商资本创始合伙人严明个人跟投。

  6月底,继2014年获得天图资本A轮亿元融资之后,拥有花印、小园、漾新族等品牌的北京龙和隆盛化妆品有限公司又完成过亿元B轮融资。据了解,此次B轮融资由棋兆资本和前海基金联合领投,天图资本跟投。

  5月27日,珀莱雅化妆品股份有限公司首次公开发行股票招股说明书;6月,名臣健康用品股份有限公司向证监会递交了IPO招股书;8月26日,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司向证监会递交了IPO招股书;12月19日,毛戈平化妆品股份有限公司向证监会递交了IPO招股书,纷纷开启上市进程。

  此外,去年向证监会提交了上市招股书的本土洗护第一品牌拉芳,于今年年底更新招股书。

  今年6月30日,丸美更新IPO招股书,更新后的丸美招股书(2016年版)显示,2015年广东丸美总营收为11.9123亿元。

  但根据证监会网站11月16日信息披露,广东丸美生物技术有限公司(以下简称丸美)首发没有通过,其余三家非日化行业企业则首发过会。上文提到,包括丸美在内,目前排队IPO的日化企业还有珀莱雅、拉芳、名臣、丽人丽妆、毛戈平。而丸美的“未通过”的波折,或许会给其他日化企业的上市之路也蒙上阴影。

  虽然IPO之路暂时“遇阻”,但作为先行者,孙怀庆和他的丸美在上市之路上的勇气和魄力却值得行业尊敬。

  根据屈臣氏集团所属长江和记实业有限公司发布的2015年财报显示,去年屈臣氏中国区销售额为217.1亿港元(约合人民币181.1亿元),同比增长6%。而从店铺营业数据看,屈臣氏中国店铺可比零售下滑了5.1%。在这样的业绩压力下,屈臣氏在今年做了不少变革。

  Kulvinder Birring和Sophia Chung上任后,对屈臣氏进行了大刀阔斧的改革。主要改革的大方向包含三点:全新的品类管理模式(包括增加进口品牌的占比)、自有品牌的收缩和减少BA人数。

  与此同时,屈臣氏还在今年推出最新一代GY店铺。我们在上海、广州、深圳等多地的最新一代店铺中发现,屈臣氏不仅在装修风格做出极大改良,更从根本上对“人”、“货”、“场”做出改变,比如将传统的封闭式外墙改为透明的玻璃橱窗、大面积陈列日韩品牌等。

  娇兰佳人2016年动作频频,第一个关键词就是“加盟”,截至12月28日,娇兰佳人2016年全国共开了582家加盟店。至今年年底,娇兰佳人总店数要突破1600家。

  此外,娇兰佳人还在今年构建起自己的自有专供品牌梯队。目前,娇兰佳人包括贝肤泉、艾伊派、露芭缇等进口品牌在内的9个自有专供品牌已初具规模和水准。娇兰佳人方面透露,目前娇兰佳人自有专供品牌销售占比已达到37%左右。

  值得一提的是,今年娇兰佳人还任命了新总裁。10月27日,娇兰佳人宣布董事长蔡汝青不再兼任总裁,李双林将接任,全面管理娇兰佳人业务。可以看到,按照娇兰佳人2016年的速度,无论是开10000家店的“小目标”,还是构建中国最大的化妆品零售平台的“大目标”,都不会太远。

  今年5月,江浙沪杭皖五家代理公司成立合肥六合盈润品牌管理咨询有限公司;7月,山西多家代理公司合资成立山西美联美企业管理咨询有限公司;8月,河北两家代理商——邯郸海仁贸易有限公司与石家庄微笑美商贸有限公司合并成立河北海仁贸易有限公司;12月,成都海林弘业化妆品管理有限公司等四家四川的化妆品代理公司,合并成立美尚弘生物科技有限公司。

  不仅是代理商抱团,7月8日,南京百分女人中国合伙人战略发布会在郑州举行,宣告正式开放全国市场,此举意在打造一个新的供应链平台,希望通过三年的努力,在国内整合3500家化妆品店,平台上流水达到15亿元

  同时,还有很多区域化妆品店也开始聚众取暖,比如今年年初,青岛莱阳百信以换股形式整合了花容悦色与志远洗化两家店,并重新更名为“美颜计”,不到一年时间已整合到总计35家店铺。

  12月1日凌晨,一封公开信爆出,包括湖南靓人堂、长沙八田日在内的30家湖南化妆品连锁联名抵制湖南最大化妆品代理商——长沙兆顺百货贸易有限公司。

  公开信称,兆顺自2013年起陆续开出15家宜妆化妆品连锁后,严重扰乱市场价格体系,仅今年11月,店内自然堂、欧诗漫、卡姿兰、一叶子等品牌最高折扣不到65折,此外还有“截留厂家资源”等多个问题。

  12月7日,这一事件再次升级,维权联盟新增7家连锁。据悉,目前仍有湖南地区新的连锁申请加入维权联盟。

  而此次事件,绝不是渠道矛盾中的个例。今年双十一期间,也有多家区域连锁企业抵制本土化妆品企业在电商上低价销售化妆品的行为。可以看到,供应链之间的博弈已经到了一个临界点,这也在很大程度上将决定明年供应链关系的走势。

  2月25日,欧莱雅中国发布财报:欧莱雅集团2015年在中国区销售总额达到149.6亿元,较去年143亿元同比增长4.6%,高于其全球增幅3.9%。欧莱雅同时表示,中国已经超越法国成为欧莱雅集团第二大市场(仅次于美国)。

  在中国市场获得如此成功的同时,今年欧莱雅集团还往中国市场引进了高端香氛品牌香邂格蕾和自然洗护品牌淳萃。有媒体预测称,欧莱雅对淳萃品牌一年后的中国洗发水市场份额预期为2.8%,这将高于巴黎欧莱雅 2014 年在中国的2.5% 的市场份额。

  11月23日,资生堂中国区总经理藤原宪太郎造访湖南阳光名妆化妆品连锁机构,与阳光名妆管理层进行了深入交流,仔细询问了他们在经营资生堂的过程中遇到了哪些困惑,需要品牌给予哪些支持等问题。

  毫无疑问,这一举动表明了资生堂对CS渠道的重视。藤原宪太郎表示,2017年,资生堂会与CS渠道进一步展开深度合作。

  藤原宪太郎上任以来,资生堂不仅更新了品牌LOGO、柜台陈列和广告代言人,还推出了针对20+到30+的轻熟龄女性的新品牌PLAYLIST。今年11月,资生堂在上海成立了新的研发中心,承担泊美、悠莱、Za、水之密语等品牌在中国市场的研发工作。将本土品牌的商品开发权移交到中国,并且构建以品牌和地区为轴线的组织结构矩阵。

  2016年,爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国大动作不断,入驻天猫、引进新品牌、升级店铺形象……在这一年,这两大韩妆巨头已经把中国作为重要战场。

  5月9日,艾诺碧品牌官方旗舰店在天猫正式开张,这也意味着爱茉莉太平洋进入中国市场的7个品牌已全部进驻天猫。9月10日,爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟在中国内地的第300家店正式开业,这距离2012年4月悦诗风吟在上海的第一家店仅过去4年半时间。

  LG这边更是动作频频。今年3月,LG从韩国引进超过100个进口日化条码至中国。一个多月后,LG生活健康又于4月30日将旗下高端品牌SU:M37°(苏秘 37°)引入中国市场。至此,LG集团阵营在中国的品牌数量已经赶超爱茉莉。在LG生活健康的上半年财报中,苏秘37°对中国市场的开发正是拉动其业绩的重要增长点。

  此外,LG旗下菲诗小铺今年还在中国快速铺开定位“高端自然主义”的第五代店铺。而事实上,菲诗小铺第五代店铺形象在韩国亮相仅不到半年时间,就连韩国本土的店铺都尚未完成全部更新。

  4月29日,美即控股CEO佘雨原在朋友圈以“出发吧!在世界各个角落,我们依然同行!”为题发了一封告别信,疑似宣告即将离开一手创立的美即。

  事实上,佘雨原的疑似离开已有征兆,在此前的4月初,即正式收购美即两年之后,欧莱雅(中国)将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理。美即部分团队将迁至上海,原有在广州独立运营模式被打破。

  11月25日下午,上海家化宣布公司最高层领导谢文坚辞去上海家化董事、董事长、首席执行官和总经理等职务,辞职后不再担任上海家化任何职务。同时张东方(女士)担任公司首席执行官和总经理,成为家化历史上首位女长官。紧接12月12日家化再次发布公告称,张东方女士被选为上海家化第六届董事会董事长。

  上海家化下一步的战略部署我们尚不知晓,但对于百年家化的现在和未来,我们都有一个简单的愿望,无论如今的在任者,还是未来的继任者,下一个百年,都能让“上海家化”仍然闪亮。

  今年最火的彩妆单品是啥?非素颜霜莫属!有数据表明,截至11月初,国家食品药品监督管理局对化妆品的备案中,素颜霜已经超过800条;百度指数上看,2016年初在百度中还几乎没有出现过的“素颜霜”关键词,从2016年2月开始,“素颜霜”急速成为热门关键词,到9月份百度热门指数达到最高峰。

  国产品牌中,玛丽黛佳、凯芙兰、卡姿兰、植美村等品牌都推出了这种介于护肤和彩妆之间的产品,销售情况非常火爆。玛丽黛佳的元气橙花素颜霜上市两个月后,总出库数量超过100多万瓶;凯芙兰的素颜霜在动销活动中连带率高达100%;植美村的懒人素颜霜销售超50万瓶,在全网面霜类目中排名TOP3。

  而素颜霜的始祖Dr.Jart+蒂佳婷也在今年正式进驻丝芙兰,几乎在同一时间,韩国彩妆品牌珂莱欧、芭妮兰等韩国化妆品品牌也纷纷推出素颜霜,一时间风头正劲。

  比如今年1月,佰草集·典萃便发布了最新的彩妆系列产品——“轻彩妆”系列;而在伽蓝2016年代理商年会上,自然堂不仅宣布会将彩妆独立于护肤之外,还计划推出包括面部、唇部和眼部在内的100个SKU新品,未来的方向是“做中国底妆品牌NO.1”;今年4月,上美完成了对韩粉世家的全资收购,并力邀原兰瑟品牌总经理李晓峰加盟,担任彩妆事业部总经理;而以BB霜打开彩妆市场的雅丽洁旗下彩妆品牌极密,也在今年9月推出了全系列专业彩妆,希望能实现企业在彩妆上的全新蜕变。

  自今年4月美宝莲纽约做了一场集50位网红和Angelababy于一堂的彩妆秀,以及丽人丽妆豪掷2200万拍下“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告后,网红经济就在中国化妆品行业呈现一股席卷之势。

  不仅有一些网红自主创业,推出自创品牌,也有很多企业尝试与网红合作,进行品牌的营销推广。在中国化妆品行业,这样的例子正变得越来越多。

  值得一提的是,中国的“网红经济”也影响到了韩国,多个韩国化妆品品牌都邀请中国网红赴韩做营销活动。比如9月21日,苏秘37°在首尔举办了品牌发布9周年的纪念活动,邀请了9位中国网红前去参加。

  2月17日,在美上市的聚美优品宣布收到来自聚美优品CEO陈欧、红杉资本等递交的私有化申请,准备以每ADS 7美元的价格进行私有化。

  2014年5月16日,聚美优品股价以27.25美元开盘发行,市值38.7亿美元。但过去一年,聚美优品的估价一泻千里,从最高的每股28.17美元跌到2月17日收盘价6.32美元。7美元的私有化价格相对当前股价虽然溢价,但相比22美元的发行价,仅有发行价的1/3,聚美优品这一价格私有化遭遇了很多投资人的不满。

  历时六年的霸王状告《壹周刊》诽谤案终于尘埃落定。5月23日下午,香港高等法院经过39天审讯后,最终裁定被告壹周刊出版有限公司败诉。然而霸王索偿的逾6亿港元却仅获判赔偿300万港元及八成诉讼费。

  对这个结果,霸王集团(主席陈启源表示,“我感到很遗憾和失望,甚至有一点不公平。但毕竟我们是上市公司,要尊重独立董事的意见,由董事会最终决定是否继续索赔。

  看到这里,品观君就把心目中的大事都盘点了一遍。即将迎来2017年,或许大环境依旧艰难,但优秀的化妆品企业一直在路上。

  品观君好奇的是,今年化妆品行业发生的哪件大事最触动你?你觉得还有什么大事被品观君漏掉了?来评论区一起聊吧。

  最后,祝大家新年快乐,忘掉2016年的不愉快,2017年都会有个大好前程。

TAG:韩粉世家老板是谁

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